「トレンド」を作る。

もともと象印さんが「ロックDEお茶」をトレンドにしたい、と考えたきっかけは、主力商品である湯沸しポットの売上や、ステンレスボトル（いわゆる水筒ですね）の温冷兼用と冷専用の売上構成比の変化だったそうです。つまり「おうちでお茶を飲む」という当り前の光景に変化が現れて、いるのではないか、ということ。
実際私たちがグループインタビューをしていても、夏場にポットや急須を棚の奥に仕舞ってしまう人は、暑い季節は麦茶かPETボトルが主流。そして秋になっても、ポットも急須も棚から出て来ないという危険性もはらんでいるのです。夏にポットも急須も仕舞わせないこと。これは日本茶をどんどん飲んでもらうためには、とっても大切で基本的なポイントです。

「いただきものの緑茶があるから、日本茶は買わない」という発言は多く、対象者279名の中で、お茶葉を購入している人は177名で、全体の63.7％。残りの36.3％は、「いただきもので済む」「買ったことはない」という人達。つまり家庭内にストックが余っているということです。
たとえばお葬式でいただいたお茶が口に合わないと「不幸のお茶」などと呼ばれ、ますます日本茶を飲む頻度が落ちます。ですから、どんどんストックを使う（それも多少口に合わなくても気にせずにどんどん使う）仕組みは、新しく日本茶を購入していただくためにはとても大切。そういう意味でも、「ロックDEお茶」は、嬉しいトレンド作りです。

冒頭にも触れたように、地球温暖化のせいか温かい季節が伸びている昨今、冷たいお茶をハンドメイドすることは緑茶リーフの消費を増やすためには大切なこと。もう一つステップアップした試みとして、象印さんが昨年よりスタートしているマイボトルキャンペーン（自分のステンレスボトルを持って歩こう）の一つ、店頭で給茶する「給茶スポット」に関しても、日本茶専門店が数多く参加して、自動販売機並みの給茶スポットを実現できたら、とっても環境にやさしいのではないか、とでっかい夢を見ています。